Par Salma Labiede
*Cet article s’inscrit dans une série de textes dédiés à l’information retenue lors du Festival international du journalisme de Carleton-sur-Mer, où Le Collectif était présent.
Au Festival international de journalisme de Carleton-sur-Mer, une conférence portant sur l’intelligence artificielle (IA) et l’avenir du journalisme a réuni plusieurs spécialistes du milieu médiatique et universitaire. Le panel composé de Marc Gendron, Colette Brin, Jonathan Trudel et Roland-Yves Carignan s’est penché sur une question qui inquiète autant les journalistes que le grand public : l’intelligence artificielle va-t-elle remplacer le journalisme?
Les intervenants se sont entendus sur un point : l’intelligence artificielle ne tuera pas le journalisme. Elle risque toutefois de transformer la manière dont le métier est pratiqué.
Dans le contexte médiatique actuel, les discussions portent surtout sur l’intelligence artificielle générative, c’est-à-dire les outils capables de produire du texte, de résumer de l’information ou d’assister la rédaction. Jonathan Trudel explique que cette technologie provoque des réactions différentes dans les salles de rédaction.
« L’intelligence artificielle soulève énormément d’engouement, d’excitation parmi nos équipes et d’appréhension », affirme-t-il. Certains y voient un outil utile et innovant, tandis que d’autres craignent ses effets sur l’emploi, la qualité de l’information ou la crédibilité des médias.
Un fonctionnement à saisir
Pour réduire cette méfiance, Trudel insiste sur l’importance de comprendre le fonctionnement réel de ces technologies. Il mentionne notamment le concept de « SALAMI », pour Systematic Approaches to Learning Algorithms and Machine Inferences, afin de rappeler que l’intelligence artificielle n’est pas une entité autonome aux capacités infinies, mais bien un ensemble de systèmes programmés par des humains. Selon lui, l’IA possède « un potentiel réel, mais pas catastrophique ».
Du côté universitaire, Roland-Yves Carignan, professeur à l’École des médias de l’UQAM, rappelle aux gens présents, mais aussi à ses étudiants, que le journalisme joue un rôle essentiel dans la démocratie et dans la manière dont les citoyens comprennent le monde. Il croit lui aussi que l’intelligence artificielle modifiera la profession, mais sans la faire disparaître.
Marc Gendron compare cette transformation aux grands bouleversements technologiques de l’histoire des médias. Selon lui, l’IA représente un choc important pour les médias, autant dans la production que dans la diffusion de l’information. Il rappelle toutefois que le journalisme a déjà traversé plusieurs révolutions technologiques. L’arrivée de l’imprimerie au XVe siècle avait elle aussi bouleversé la circulation de l’information. Cette innovation avait permis de diffuser davantage de contenu vérifiable et accessible, mais aussi de la propagande, des rumeurs et de la désinformation.
Les impacts économiques
Les intervenants et intervenantes ont également abordé les conséquences économiques de l’intelligence artificielle sur les médias. Aujourd’hui, une grande partie des revenus journalistiques dépend de la publicité et du trafic sur les sites Web. Or, les moteurs de recherche et les outils d’intelligence artificielle répondent de plus en plus directement aux questions des internautes à partir de résumés générés automatiquement.
Cette nouvelle manière de consommer l’information réduit le nombre de clics vers les médias traditionnels. Les utilisateurs obtiennent une réponse rapide sans nécessairement consulter les articles originaux, ce qui fragilise encore davantage le modèle économique des salles de rédaction.
Pour les panélistes, le principal défi des prochaines années sera donc de trouver une manière de préserver un journalisme viable, crédible et humain dans un environnement numérique dominé par les plateformes technologiques et l’automatisation.
Source : The Conversation
Salma Labiede
